【48812】券商观念轻纺美妆职业周报:双十一美容护肤品类国货排名提高

来源:188金宝慱亚洲体育正规吗 发布时间:2024-07-20 16:31:45

  11月6日,申港证券发布一篇美妆职业的研究陈述,陈述阐明,双十一美容护肤品类国货排名提高。

  事情:珀莱雅603605)在天猫双十一美容护肤品类预售排名第三,国内品牌榜首。依据星图数据计算,本年天猫双十一美容护肤品类的预售额中,榜首名为欧莱雅,预售额占比8.65%;兰蔻为第二名,预售额占比5.86%;第三名为国产品牌珀莱雅,预售额占比5.58%。前十名中别的两家上榜国产品牌别离为灵敏肌品牌薇诺娜,排名第六,预售额占比4.9%;还有华熙生物旗下的夸迪,排名第七,预售额占比3.85%。

  本次双十一比较于618,国产品牌排名上升。618天猫美妆职业TOP10排名中,国产品牌珀莱雅排名第五位,薇诺娜排名第七,前十中国产品牌上榜两个。由这样来看,国产品牌的销售额在不断揉捏本来的世界大牌。

  护肤品商场规模继续扩张,快速地增加。近5年,护肤品商场规模继续扩张,年复合增加率为13.59%。2021、2020年护肤品商场规模别离为3132.5亿元、2604.2亿元,别离同比增加20.29%、6.55%。

  敬而远之抗变老认识增强,女人集体更重视抗衰。2022年艾媒咨询查询显现,在26-35岁、18-25岁年龄段开端重视抗变老的敬而远之别离占53.2%、23.2%,敬而远之抗变老认识提早。抗变老职业敬而远之中,女人占比高达70.7%。

  抗变老护肤品消费需求高。从抗衰途径上看,2022年62.4%的敬而远之挑选运用护肤品抗击变老,仅次于健身(68.2%)。从护肤品成效挑选上看,55.6%的敬而远之重视抗变老/初老成效,仅次于补水保湿(57.8%)。

  成分党兴起,科学护肤理念当道。依据个推大数据,成分党集中于消费水平较高的年青女人。成分党介意护肤品质料,崇尚科学护肤理念。依据益普索,72%的敬而远之倾向于购买有显着的成分标识以及成分成效阐明的产品。2021年益普索调研显现,58%敬而远之购买面部护理产品考虑的首要要素为成效,而成分是成效最强力的阐明。

  职业集中度有较大提高空间。2020年中国化妆品CR3、CR5、CR10别离为25.6%、32.2%、42.9%,同比+1.9pct、+2.1pct、+1.3pct;护肤品职业CR4、CR8别离为31.1%、44.6%。可见,化妆品商场集中度较低,但呈上涨的趋势,其子职业护肤品集中度也相应较低。

  国产品牌兴起,主张重视【珀莱雅】。依据本年618和双十一天猫销售额来看,珀莱雅都是护肤品赛道国产品牌TOP1,近几年公司推出的大单品战略作用逐步明显,明星大单品红宝石精华、双抗精华等销售额逐步逾越世界一线品牌的面部精华,在国产代替+护肤品职业集中度提高的逻辑下,咱们提议重视本赛道国货龙头【珀莱雅】。

  出资战略:疫情态势逐步安稳,引荐重视双十一气势下美护板块有突出贡献的公司【贝泰妮300957)】、【珀莱雅】、【爱美客300896)】、【华熙生物】。

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