“纸尿裤要断货了、要涨价了!”最近,担心纸尿裤涨价、断货的恐慌心理在不少宝妈群体中蔓延,不少宝妈加入囤货大军,一时间导致平台提货量激增。更有一些纸尿裤品牌发布了限量限购令,以缓解疯狂囤货带来的生产和物流压力。
受疫情影响,纸尿裤部分原材料被用于防疫产品,可能会面临涨价、断货的消息一直在母婴行业流传,这并非空穴来风。
据了解,纸尿裤通常分为三层:表层的棉质普通无纺布(亲肤层)、高分子吸水树脂(吸水层)、底层的PE膜无纺布(防水层)。这些原材料的构成,确实与口罩有部分相同的原料。
有业内人士称,尽管国内疫情趋于稳定,但全世界疫情还在暴发,口罩、防护服等防疫物资需求旺盛,而中国作为这次生产口罩的“佼佼者”,防疫产品的出口订单应接不暇。
对于一些原材料供应商来说,由于口罩的利润空间远比纸尿裤更高,上游原料商纷纷优先供应口罩企业。另一方面,一些企业跨界加入口罩、防护服生产行列,比如五菱汽车、中国石化、富士康等,使上游原材料的供应更加紧张。
河南商报记者联系到郑州一家做婴幼儿产品的批发商,其负责人李华楠介绍,她在2月1日得知纸尿裤要涨价的消息,但当时宝妈圈里还没有产生恐慌现象,直到4月中旬,才陆陆续续出现囤货现象,“大部分品牌的纸尿裤均有不同程度的涨价,几元到十几元不等。”
河南商报记者看出,李华楠在4月23日的朋友圈写道:纸尿裤涨价太厉害,几个仓库的货全部被掏空了。
除此之外,国内很多母婴品牌也发布了暂停发货、停止接收代理、价格上调的通知。柔贝儿纸尿裤自4月11日起,每包上调4元;羽小贝4月1日起每包上涨2元等,还有一些品牌虽然没有涨价,但发布了“限购令”。
河南商报记者联系到朋友圈中一位做“米菲”纸尿裤代理的微商,对方表示米菲纸尿裤目前没有涨价,但每位代理每月只能提2箱,一箱里面有2包纸尿裤。“这两箱还不够自家宝宝用呢,最近就没有在朋友圈售卖。”
面对此现状,有网友调侃道:从事母婴行业8个年头,没想到干掉纸尿裤的居然是口罩。
“涨价”“断货”声音从哪里来的?河南商报记者询问了身边的宝妈,她们均表示是从朋友圈得知的消息。
郑州市民胡女士说,自己孩子用的纸尿裤一直都是通过微商代理买的,价格比实体店、淘宝平台的便宜,前一段看到他们在朋友圈说纸尿裤涨价了,但淘宝上的价格还算稳定,甚至还在搞促销,这是为什么?
河南商报记者在京东、淘宝搜索发现,大部分知名品牌如花王、帮宝适、妈咪宝贝等,价格并无明显变化,而且最近还在搞“55吾折天盛典”促销。花王妙而舒纸尿裤82片×2包,到手价159元,单片低至0.97元;帮宝适168片×2包,到手价315元,单片低至0.94元。虽多家门店客服表示,并未收到厂家的涨价通知,但购买时会提示限购10件。
五一假期期间,河南商报记者通过走访商超发现,不仅在郑州,驻马店、上蔡等地的纸尿裤价格也都相对来说比较稳定。据超市有关人员介绍:4月以来的“京东宝宝日”和“420阿里亲子节”等电子商务平台的节点营销,对线下商超纸尿裤业绩影响较大,但目前价格没有明显变化。
随后,河南商报记者致电郑州熙地港littleone进口母婴精品生活馆、小飞象母婴用品等线下实体店,店面负责人均表示:目前没有涨价,也未接到涨价通知。
对于未来中高端纸尿裤品牌是否会涨价的问题,有商家说,需供应商依据市场评估决定;也有人觉得,等现有库存卖完了,或许就该涨价了。
相关业内人士称,或许跟以下原因有关:微商代理售卖价格低,利润空间小,随着原材料供应紧张,会出现涨价的情况;但中高端纸尿裤市场被进口品牌把持,利润空间较大,终端市场销售价格变革不大。
受疫情影响,纸尿裤原材料紧缺,但一些大品牌囤货充足,上涨的成本能自我消化,再加上母婴实体店受线上销售平台的影响比较大,最近也都处于刺激消费阶段,所以没有涨价。
对于中小品牌来说,纸尿裤的忠诚度远低于奶粉,涨价可能让我们消费者更换另外的品牌,所以他们对于涨价也会非常谨慎。至于现在市面上出现的很多微商品牌,它们涨价可能是营销噱头。
河南商报记者通过走访发现,大多数有恐慌心理的宝妈,日常购买纸尿裤的渠道都来源于微商,只要一刷朋友圈都会看到“要涨价”“快囤货”的消息,避免不了会产生心理压力。
而对于喜欢在电子商务平台网购、在实体店办有会员的妈妈们来说,她们并没有接收到“涨价”这一条消息,甚至一些妈妈很乐观:总不能一起涨吧?总有不涨的,到时候换品牌就行了呀,现在不用焦虑这些事情。
纸尿裤市场很大,品牌也多,就目前情况去看,妈妈们不可能会出现买不到“屁粮”的情况,但受全世界疫情影响,纸尿裤行业存在很大的不确定性。如有需要,适当囤一至两个月的量是可以的,再多就没必要了,毕竟,宝宝长得快,要买合适的尺寸。